大健康美妆行业品牌宣传策划

       这两年，传统零售行业，尤其是服装类实体零售，不断曝出关店、破产的消息，而大健康美妆行业却相对一片盎然。如何在发展良好的基础上更上一层楼，着实考验着我们企业的品宣部门。

对此，可借鉴叶茂中老师的品宣传片策划“三板斧”“三步曲”策略。即上央视，拍片子，请明星。

1、品宣传片策划一：上央视

      上央视的效果和作用不用多说。大家耳熟能详的“海澜之家，男人的衣柜”；“恒源祥，羊，羊，羊”，“赶集网，啥都有”等等都是出自叶茂中老师之手。通过央视高举高打的重复贯输，家喻户晓。

这种只是央视广告的一种形式，短秒品牌广告片，即我们常说的硬广。央视除了硬广以外，还有访谈对话节目可供参考。尤其是大健康美妆类行业，邀请企业董事长到北京演播厅，与央视主持人访谈对话面对面采访。除了能提高品牌的调性，也能提升企业的品牌影响力和权威性。访谈对话节目时长丰富，能展现出更多的内容。节目内容也更有针对性。

2、品宣传片策划二：拍片子

      拍片子即我们企业宣传片，品牌宣传片，文化传片品，产品宣传片等类型。但我们片子拍出来以后，也需要传播才能产生宣传效果。可以选择央视或者卫循环播出。央视部分频道可以播出一两分钟的专题广告，可以满足长秒广告播出的诉求。但审核相对更严格。

3、品宣传片策划三：请明星

     明星代言前几年比较火热，现在由于政策及大环境变化，也逐渐退热不少。

     总之，对于企业品牌宣传来讲，企业需结合自身情况，综合考虑选择。